推动产品不断优化

早在2012年,中国家用电器协会便组织行业内骨干企业及高校、科研院所专家共同编制并发布了我国家用热水器产业首份技术路线图。为了更好的引导热水器产业进行技术创新、推动产业转型升级,中国家用电器协会在去年对热水器产业技术路线图进行了修订,并于2016年11月召开的中国家用电器技术大会上正式发布了《中国家用热水器产业技术路线图(2016年版)》

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中国家用电器协会副理事长徐东生表示,希望热水器企业能够在新版路线图的引导下,更好地对热水器产品进行技术创新,加速推动产业转型升级。同时,也希望热水器企业以消费者为中心,抓住用户痛点,推动产品不断优化,更好地满足消费者提升生活品质的诉求,促进热水器行业健康发展。

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4月18日,由中国家用电器协会与国家信息中心信息资源开发部指导,中国家电网与独家渠道商京东家电联合主办,主题为“沐浴美学

“用户洗浴诉求已经发生变化,健康舒适正在成为影响热水器市场的新风口。”中国家电网总编吕盛华表示,市场需求的变化为热水器产品结构升级注入了全新的动力,市场的扩容也吸引了更多参与者,但随着市场增长放缓,行业淘汰赛将很快拉开序幕。

近两年,国内主要电商企业都加快了渠道下沉的步伐,数字化门店、物流仓储、一体化服务等不断完善,这将帮助热水器行业进一步拓展三四级和农村市场。据了解,目前京东配送已经覆盖超过全国2800个区县级市场,1700余家京东帮。目前热水器在京东帮的销售占比为16.16%,预计2017年占比将达到30%以上。

另据中怡康数据显示,目前健康型电储水热水器品牌已经达到了20个,在售机型236款,热水器龙头企业围绕健康卖点对产品不断进行优化升级。海尔推出的新一代抑垢净水洗型防电墙热水器搭载了双效抑垢、三级净化技术,保证水质洁净的同时又能有效抑垢实现“自清洁”;美的6d净化系列热水器添加了高温杀菌、tech活水排污功能;a.o.史密斯推出了免更换镁棒薄型金圭内胆电热水器;林内倚天系列燃气热水器还具有水温按摩、保养美肤功能。

本届高峰论坛期间,京东家电联手多家行业主流热水器品牌共同启动了“2017京东热水器节”。据孙志涛介绍,4月18日——4月23日,京东家电将同主流热水器品牌一道,重点推广节能、健康、智能热水器产品,让热水器在线上市场的产品结构升级落地。

随着消费者对健康洗浴体验的关注度不断提升,新一代“健康”类热水器消费需求迅速崛起。奥维云网数据显示,2016年“健康”类热水器零售额比重已经接近40%。在消费需求持续升级下,预计2017年“健康”类热水器将继续增长,市场份额将超过60%。

近年来我国经济快速发展,环境污染事件的频发,唤起了人们对于健康生活的渴望。与此同时,自来水在运输过程中受管道二次污染、社区二次供水等因素影响,含有大量的泥沙、铁锈、余氯、细菌、重金属等物质,而上一代热水器很容易产生水垢造成细菌滋生,给人们的身体健康带来极大的威胁。

在热水器行业的销售渠道中,电商的高速增长为行业的整体发展提供了澎湃的动力。奥维云网数据显示,2017年第一季度热水器线上市场零售量规模达到225.3万台,同比增长39.8%,零售额为28.2亿元,增幅达到41.6%。

在京东家电厨卫采销部总经理孙志涛看来,热水器在线上市场的增长还会继续保持,一方面是因为线上的产品结构在不断升级,另一方面,随着电商对三四级市场甚至农村市场下沉力度的加大,也会给热水器行业带来比较可观的增长。

,在热水器的安全可靠性、能源效率、绿色环保设计、舒适健康功能、产品结构升级、建筑一体化、智能化以及先进制造等方面提出了相应的技术指标与目标。

2016年,全球经济依然处于金融危机后的深度调整期。国内经济增长放缓,人口红利走向终结、产品普及接近顶峰,中国家电行业面临着持续的转型升级挑战。值得一提的是,在2016年中国家电市场整体微增的情况下,热水器产业却保持快速上升势头,实现了两位数的高幅增长。

从整体来看,健康化、舒适化、智能化、艺术化已成为热水器产品的发展趋势。中怡康数据显示,近三年来13升及以上大出水量燃气热水器产品加速扩容,60升及以上的大容积电热水器产品持续放量,超薄机身、钻石切割等艺术化外观崭露头角。此外,随着远程控制、语音控制等模块功能的加入,热水器智能化产品不断渗透。

国家信息中心数据显示,今年一季度各个级别的城市中,三、四级市场热水器销售情况整体上要好于一二级市场。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,随着一二线城市房地产调控力度的加大,三四线市场将会迎来新的发展机遇。

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鲜活·净·享”的2017中国健康热水器行业高峰论坛上,奥维云网发布的数据显示,2016年我国热水器行业市场零售额达到749亿元,同比增长13.5%。其中,电热水器和燃气热水器零售额分别同比增长13.1%和22.5%,远高于整体家电市场的增长水平。

此外,京东家电公布的数据显示,2016年京东热水器整体增速达到了73%。13升以上燃气热水器逐步成为主流,占比超过40%。60升电热水器一枝独秀,占比近半。社会新兴主力消费群体对品质的要求,推动着线上产品不断向高端化方向发展。

此外,伴随着我国能源消费结构的变化,全国正在加快燃气管道网络的建设步伐。各区域分支管道及县县通工程的完善工作陆续展开,积极推动了三四级市场煤改气工程的实施,燃气热水器在三四级市场有望迎来快速发展。

对此,中怡康品牌中心总经理左延鹊表示,我国居民消费层次正在不断提升,未来热水器产品的发展应该聚焦于用户体验的完善,根据区域环境、消费需求、使用场景等特点进行产品创新和服务的升级。